選擇關(guān)鍵詞
前一節(jié)介紹了關(guān)鍵詞的基本概念及關(guān)鍵詞的選擇標(biāo)準(zhǔn),這一節(jié)繼續(xù)介紹如何選擇關(guān)鍵詞。將從以下幾個(gè)方面幫助你認(rèn)識(shí)什么樣的關(guān)鍵詞才是我們應(yīng)該選擇的:對(duì)日后開展SEO工作提供確實(shí)可行的操作指南,符合網(wǎng)站定位的目標(biāo)關(guān)鍵詞、質(zhì)量高的關(guān)鍵詞、避免定位模糊的關(guān)鍵詞以及使用更好轉(zhuǎn)化效果的關(guān)鍵詞等。
網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞
1.目標(biāo)定位關(guān)鍵詞的定義
目標(biāo)定位關(guān)鍵詞是指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“主打”關(guān)鍵詞,通俗地講,指網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶搜索時(shí)最常使用的關(guān)鍵詞,且最能概括網(wǎng)站的產(chǎn)品或服務(wù),比需要室內(nèi)裝修需求的客戶會(huì)搜索家裝、家庭裝修或者室內(nèi)裝修等。目標(biāo)關(guān)鍵詞還需符合自身的長短期發(fā)展需求及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的把握。
目標(biāo)定位關(guān)鍵詞三要素
網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞是網(wǎng)站計(jì)劃的一部分,是關(guān)鍵詞計(jì)劃中最重要的部分,一般這類詞是網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)達(dá)到最大的反映,是最能概括網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵詞。例如,銷售鞋子的網(wǎng)
站名鞋庫htp://www.s.cn,它使用的核心關(guān)鍵詞是“網(wǎng)上鞋城”、品牌詞“名鞋庫”等,網(wǎng)上鞋城是該網(wǎng)站的目標(biāo)定位。
2.首頁目標(biāo)關(guān)鍵詞跟欄目頁、詳情頁的區(qū)別
一般來說,供整個(gè)網(wǎng)站選擇的目標(biāo)關(guān)鍵詞會(huì)有很多,但這些關(guān)鍵詞不可能都被選擇或集中到首頁上進(jìn)行優(yōu)化,因此根據(jù)4.1.2節(jié)的關(guān)鍵詞選擇標(biāo)準(zhǔn)及本節(jié)首頁關(guān)鍵詞的選擇三要素選擇合適的詞用于首頁,其他詞可合理地分布在整個(gè)網(wǎng)站中,形成金字塔結(jié)構(gòu)。難度最高、搜索次數(shù)最多的兩三個(gè)核心關(guān)鍵詞放在首頁,即本節(jié)開篇所說的目標(biāo)定位關(guān)鍵詞;難度次一級(jí)、數(shù)量更多的關(guān)鍵詞放在欄目首頁或分類首頁、專題頁面、特定優(yōu)化頁面,即數(shù)量相對(duì)較多的圍繞核心詞的多個(gè)短尾詞;難度更低的關(guān)鍵詞,數(shù)量更為龐大,放在具體產(chǎn)品或文章里面,形成數(shù)量龐大的長尾頁面。
3.目標(biāo)定位關(guān)鍵詞選擇原則
每個(gè)網(wǎng)站都有市場(chǎng)定位,針對(duì)搜索引擎來說,其市場(chǎng)定位往往反應(yīng)在網(wǎng)站的主關(guān)鍵或核心關(guān)鍵詞上,也就是網(wǎng)站的目標(biāo)定位關(guān)鍵詞。目標(biāo)定位關(guān)鍵詞的選擇一般發(fā)生在網(wǎng)計(jì)劃時(shí)期,這些詞通常是網(wǎng)站以后規(guī)劃內(nèi)容的中心,體現(xiàn)了網(wǎng)站的根本利益,所以通常在網(wǎng)站主頁使用。網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞,一旦確定一般是不會(huì)輕易改變的,所以關(guān)鍵詞范圍是比較大的。例如,名師堂網(wǎng)站htp:/www.mstxx.com的關(guān)鍵詞“成都名師堂”“成都中考補(bǔ)習(xí)”等。
由于是首頁推廣的關(guān)鍵詞,因此在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候并不需要過多地考慮指數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)的問題,因?yàn)橥ǔJ醉摰年P(guān)鍵詞不能經(jīng)常變化,所以可以前瞻性地選擇,考慮到以后網(wǎng)站做大以后面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)和網(wǎng)站的總體目標(biāo),來確定網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞,也就是目標(biāo)定位的關(guān)鍵詞。這些詞體現(xiàn)了網(wǎng)站的未來目標(biāo),所以不能因?yàn)榫W(wǎng)站剛起步就避免風(fēng)險(xiǎn),選擇競(jìng)爭(zhēng)較小的關(guān)鍵詞,這不是網(wǎng)站的優(yōu)化目標(biāo),并且在網(wǎng)站優(yōu)化過程中更改主關(guān)鍵詞將浪費(fèi)外鏈優(yōu)化的錨文本鏈接,對(duì)網(wǎng)站非常不利。
網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞通常是網(wǎng)站首頁的幾個(gè)優(yōu)化關(guān)鍵詞,也就是主關(guān)鍵詞,所以在選擇時(shí),要選擇行業(yè)覆蓋廣泛的一類關(guān)鍵詞,即金字塔頂端的第一類關(guān)鍵詞,網(wǎng)站的目標(biāo)定位關(guān)鍵詞可以選擇銷售類或行業(yè)類,如“網(wǎng)上鞋城”、品牌類,“名鞋庫”、流量類等。
所以選擇網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞的參考依據(jù)是網(wǎng)站長期目標(biāo),而不是避免競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞。很多專門從事SEO代理的公司會(huì)通過改變網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞降低優(yōu)化難度,用戶因此就會(huì)被誤導(dǎo),從而選擇網(wǎng)站定位不準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。這類關(guān)鍵詞可以參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)行選擇,可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞相同,也可以選擇符合自己網(wǎng)站發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵詞。
4.基于不同策略的目標(biāo)關(guān)鍵詞選擇
選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞是基于網(wǎng)站主的運(yùn)營策略及運(yùn)營目標(biāo)和計(jì)劃的。如果是以品牌為主的策略,就要力推品牌詞,經(jīng)過較長時(shí)間及較大力度的曝光后,形成品牌,推動(dòng)品牌詞指數(shù)的上升,并在用戶群中形成品牌效應(yīng)。如果以產(chǎn)品銷售為導(dǎo)向的,則要選擇可能帶來直接轉(zhuǎn)化的銷售詞,經(jīng)過一段時(shí)間的SEO,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站盈利目標(biāo)。若以建設(shè)流量平臺(tái)為主的策略,則應(yīng)使用高流量的詞,進(jìn)而通過排名實(shí)現(xiàn)流量導(dǎo)入,值得注意的是,因?yàn)榱髁吭~過大難度也就很大,對(duì)于短期獲得流量不利,如網(wǎng)站不能直接用“新聞”“資訊”“游戲”等詞作為網(wǎng)站目標(biāo)定位關(guān)鍵詞,F(xiàn)實(shí)中,三種策略一般都是交叉或綜合運(yùn)用的。
5.目標(biāo)定位關(guān)鍵詞選擇的方法
一是網(wǎng)站的目標(biāo)定位,在計(jì)劃建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候,希望網(wǎng)站做什么行業(yè),達(dá)到什么自的,將這些構(gòu)想組合成網(wǎng)站的目標(biāo)定位關(guān)鍵詞,如一個(gè)網(wǎng)站的定位是做建材行業(yè)平2,暫時(shí)不考慮品牌,那么網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞就可以是“建材網(wǎng)”“建材市場(chǎng)”:二是網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞挖掘,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自己有共同的利益,所以其主關(guān)鍵詞也對(duì)自己商站確定主關(guān)鍵詞有幫助,一般只需要打開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主頁的源代碼,查看Title、psription、Keywords 元標(biāo)簽,然后記錄下對(duì)方的主要關(guān)鍵詞即可。例如,安趣網(wǎng)的定位關(guān)鍵詞代碼如下:
《Title>安趣-智能數(shù)碼第一門戶</Title>
cHeta name="Keywords" content="安趣,安卓,IPHONE,手機(jī)游戲,手機(jī)軟件下載,蘋果同,s報(bào)價(jià)評(píng)測(cè),蘋果5什么時(shí)候上市"/2
cHeta name="Description”content="安趣,智能手機(jī)數(shù)碼第一門戶。安卓手機(jī)資源、psne手機(jī)精彩的手機(jī)游戲下載、手機(jī)軟件下載,蘋果官網(wǎng)IPhone6、iPhone6s手機(jī)報(bào)價(jià).安手機(jī)評(píng)測(cè)、蘋果iPhone手機(jī)評(píng)測(cè),以及蘋果8什么時(shí)候上市的新聞。包羅萬象的手機(jī)精品網(wǎng)站,
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可以挖掘出“手機(jī)游戲”“手機(jī)軟件下載”“6s報(bào)價(jià)評(píng)測(cè)”“蘋果8什么時(shí)候上市”“安卓手機(jī)評(píng)測(cè)”等主關(guān)鍵詞。
經(jīng)過篩選整理出符合網(wǎng)站目標(biāo)的主要關(guān)鍵詞,在主頁上布局不要超過20個(gè)主關(guān)鍵詞,盡量選擇簡(jiǎn)短但范圍不過大的主關(guān)鍵詞,而對(duì)于大多小企業(yè)站來說對(duì)長遠(yuǎn)并無規(guī)劃,首頁使用不超過5個(gè)詞集中權(quán)重來優(yōu)化會(huì)更加符合企業(yè)利益。
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