網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵詞優(yōu)化

5.1節(jié)與5.2節(jié)介紹了網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)以及網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)SEO的影響。這一節(jié)將重點(diǎn)介紹如何做好網(wǎng)頁(yè)中的各類優(yōu)化，通過(guò)本節(jié)內(nèi)容學(xué)習(xí)，讀者會(huì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)中的標(biāo)題優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、導(dǎo)航優(yōu)化、圖片優(yōu)化等有一個(gè)全方位的立體認(rèn)識(shí)。這也是網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的核心所在。

5.3.1網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題優(yōu)化

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題即Title，是SEO最重要的地方，標(biāo)題里面一般按業(yè)務(wù)重心及優(yōu)化計(jì)劃安排關(guān)鍵詞排序，原則上不超過(guò)三個(gè)。關(guān)鍵詞策略即市場(chǎng)策略。比如一個(gè)家居網(wǎng)站的兒童書(shū)桌頁(yè)面，頁(yè)面關(guān)鍵詞是“兒童書(shū)桌”，可以寫(xiě)成：兒童書(shū)桌-××家居網(wǎng)。但通常一個(gè)頁(yè)面會(huì)不止安排一個(gè)關(guān)鍵詞，權(quán)重高的網(wǎng)站為了盡可能多地涵蓋該品類甚至可能會(huì)放置3~5個(gè)，一般建議一個(gè)頁(yè)面關(guān)鍵詞不要承載過(guò)多，會(huì)增大優(yōu)化難度，且不容易獲得排名，比如，兒童智能書(shū)桌這個(gè)頁(yè)面，智能書(shū)桌、兒童智能桌、兒童智能書(shū)桌都是相關(guān)關(guān)鍵詞，甚至可以擴(kuò)展為兒童智能書(shū)桌規(guī)格、圖片、價(jià)格等關(guān)鍵詞，如果頁(yè)面的確涵蓋這些內(nèi)容，可以適度放寬關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)限制，這是綜合考慮了頁(yè)面權(quán)重跟其他競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的對(duì)比狀況以及自身的發(fā)展、贏利計(jì)劃、網(wǎng)頁(yè)維護(hù)外推精力等后的結(jié)果。網(wǎng)頁(yè)類型從整個(gè)站點(diǎn)來(lái)看，可以分為首頁(yè)、頻道頁(yè)、專題頁(yè)、列表頁(yè)、文章頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)頁(yè)、單頁(yè)、搜索頁(yè)、tag頁(yè)等。接下來(lái)以常見(jiàn)的首頁(yè)、頻道頁(yè)、文章頁(yè)為例來(lái)談一下各自的標(biāo)題優(yōu)化思路。

1.首頁(yè)

首頁(yè)在整個(gè)網(wǎng)站的所有頁(yè)面中是一個(gè)具有特殊意義及權(quán)重最高的頁(yè)面，且它一般是品牌詞、行業(yè)詞搜索及直接訪問(wèn)的落地頁(yè)面或入口頁(yè)，是一個(gè)網(wǎng)站的臉面和第一印象，通常還會(huì)在首頁(yè)上對(duì)用戶及流量進(jìn)行全站合理分發(fā)，進(jìn)而達(dá)成網(wǎng)站及訪客各自的目的實(shí)現(xiàn)共贏。另外，首頁(yè)Title除了反映自身頁(yè)面的中心，還必須囊括全站的中心，因此選詞必須高度概括，通常是行業(yè)大詞或者單品牌詞。比如新浪網(wǎng)，其涵蓋的信息包羅萬(wàn)象，任何一個(gè)詞都難以統(tǒng)括全站，新浪網(wǎng)用一個(gè)品牌詞是最合適的選擇。

首頁(yè)標(biāo)題的確定反映的是網(wǎng)站的市場(chǎng)定位，一般有3種不同的策略。

(1）長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，打造品牌

關(guān)鍵詞設(shè)置可使用行業(yè)詞+品牌詞或單品牌詞，比如新浪網(wǎng)選擇了新浪首頁(yè)。對(duì)于品牌網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一般搜索量的行業(yè)詞相對(duì)它本身巨大的訪問(wèn)量來(lái)說(shuō)并不能貢獻(xiàn)太多，寫(xiě)和不寫(xiě)區(qū)別不大。而一個(gè)相對(duì)垂直的站點(diǎn)，比如中國(guó)葡萄酒資訊網(wǎng)(www.wines-info.com)，它的Title涵蓋了行業(yè)詞及品牌詞。這種策略在經(jīng)營(yíng)成熟期可有效防止首頁(yè)關(guān)鍵詞無(wú)法涵蓋站

點(diǎn)資訊的問(wèn)題，這是基于關(guān)鍵詞不能頻繁改動(dòng)的SEO思維提出的。當(dāng)然對(duì)于較高知名度、權(quán)威度及站點(diǎn)權(quán)重的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，Title的更改并不會(huì)引起太大的排名波動(dòng)和排名算法的懲罰。這也是SEO中應(yīng)該充分考慮的一點(diǎn)。對(duì)于打算以品牌為中心的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)策略，首頁(yè)Title一個(gè)行業(yè)詞加一個(gè)品牌詞或者單品牌詞即足夠，無(wú)需考慮多詞組合。

（2）著眼眼前盈利

對(duì)于大多數(shù)小站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，因此對(duì)品牌看得較輕，這也是現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營(yíng)壓力所決定的。此類站點(diǎn)的轉(zhuǎn)化功能才是最被重視和考慮的，首頁(yè)Title選詞將更加側(cè)重為網(wǎng)站帶來(lái)直接盈利。這類站點(diǎn)一般權(quán)重低、規(guī)模小、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)小、資源匱乏，可以直接選擇轉(zhuǎn)化用戶的精準(zhǔn)商業(yè)詞。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，選詞可以更加垂直、細(xì)分，挖掘較為冷門(mén)但有一定搜索量的詞來(lái)作為首頁(yè)Ttle。比如托福培訓(xùn)這個(gè)行業(yè)，首頁(yè)競(jìng)價(jià)推廣、品牌推廣及大型站點(diǎn)已經(jīng)霸占首頁(yè)，對(duì)于一個(gè)起步不久的小站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，很難分的一杯羹則可以選擇托福英語(yǔ)培訓(xùn)、托福英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)這類較小的詞用作首頁(yè)排名，也可以基于招生的實(shí)際選擇有搜索量的地域詞+行業(yè)詞。

著眼眼前盈利的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)策略，首頁(yè)選詞可以設(shè)定一個(gè)圍繞較為冷門(mén)核心詞的詞組，有無(wú)品牌詞關(guān)系不大，比如托福英語(yǔ)培訓(xùn)可拓展為托福英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校/機(jī)構(gòu)/班，TOFEL/TOEFL培訓(xùn)機(jī)構(gòu)/學(xué)校/班等沒(méi)有指數(shù)但仍會(huì)有人搜索的詞做精準(zhǔn)用戶截流，則首頁(yè)

Tte可寫(xiě)為托福英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，TOEFL英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，TOFEL英語(yǔ)培訓(xùn)班，實(shí)際簡(jiǎn)單寫(xiě)為托福英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，然后在Description 里出現(xiàn)后面幾個(gè)詞，然后全頁(yè)面布局幾個(gè)，外部錨文本做上幾個(gè)同樣可以增進(jìn)相關(guān)性。后期所設(shè)定的較長(zhǎng)的詞有了排名，還可以用托動(dòng)4

訓(xùn)、英語(yǔ)培訓(xùn)等更短的行業(yè)詞來(lái)競(jìng)爭(zhēng)排名。

（3）盈利及品牌兼顧結(jié)合前面兩點(diǎn)，既兼顧商業(yè)盈利又兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，從網(wǎng)站起步即注重品牌建設(shè)，并g選擇較有競(jìng)爭(zhēng)力的詞來(lái)做首頁(yè)排名，仍舊以托福培訓(xùn)為例，首頁(yè)選詞可用托福培訓(xùn)、培訓(xùn)、留學(xué)培訓(xùn)等競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的詞來(lái)規(guī)劃相對(duì)較遠(yuǎn)的盈利周期。首頁(yè)Title可設(shè)置為在培訓(xùn)、雅思培訓(xùn)_×××留學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，避免詞語(yǔ)重復(fù)，而且在選擇使用機(jī)構(gòu)還是學(xué)校；者班作為后綴的時(shí)候，也要充分考慮詞語(yǔ)的競(jìng)爭(zhēng)度、轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)民搜索習(xí)慣以及自身需等。而且詞語(yǔ)的排序，托福培訓(xùn)、雅思培訓(xùn)、留學(xué)培訓(xùn)這三個(gè)詞以哪個(gè)為先，也是需要結(jié)合經(jīng)營(yíng)重心、優(yōu)化難度及優(yōu)化計(jì)劃來(lái)綜合考量的。

2.頻道頁(yè)

頻道頁(yè)的Title設(shè)置可以參考首頁(yè)，首頁(yè)作為網(wǎng)站整站的定位，頻道頁(yè)則是主詞更加分和垂直的定位，比如托福培訓(xùn)必然涉及費(fèi)用、價(jià)格等，也會(huì)涉及址型及對(duì)各機(jī)構(gòu)對(duì)比的需求，還有對(duì)機(jī)經(jīng)、考題等的需求，皆可用頻道來(lái)聚合內(nèi)容進(jìn)行滿足。假設(shè)設(shè)定一個(gè)托相機(jī)經(jīng)的頻道，可拓展的詞有托福機(jī)經(jīng)網(wǎng)、托福機(jī)經(jīng)下載等。頻道頁(yè)的Title則可以寫(xiě)成托福機(jī)經(jīng)網(wǎng)、托福機(jī)經(jīng)下載××托福培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。前兩個(gè)詞的放置順序考量的是優(yōu)化排名順序以及競(jìng)爭(zhēng)度，競(jìng)爭(zhēng)度大的放在前面有更好的權(quán)重，更容易獲取排名，另外關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化及商業(yè)價(jià)值高低也會(huì)影響選詞及放置順序。由于涉及更多數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)，在此不展開(kāi)來(lái)說(shuō)了。

再舉一個(gè)例子：有些詞匯是純粹的長(zhǎng)尾和核心詞匯的區(qū)別，但兩個(gè)表達(dá)意義一樣，但都是需要爭(zhēng)取的詞匯，必須通過(guò)一個(gè)頁(yè)面來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，怎么辦?比如，一個(gè)P2P網(wǎng)站的借款頁(yè)面，可能同時(shí)需要競(jìng)爭(zhēng)“融資”“借款”，怎么設(shè)置標(biāo)題更好呢？

遇到這種情況，建議排個(gè)優(yōu)先級(jí)，先看看每個(gè)詞匯搜索量數(shù)據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)熱門(mén)程度，然后決定哪個(gè)更優(yōu)先，看看怎么將另外一個(gè)關(guān)鍵詞組合在標(biāo)題里面。我們假設(shè)一個(gè)數(shù)據(jù)：

借款日均搜索量500，競(jìng)爭(zhēng)程度1.2（競(jìng)爭(zhēng)程度越高，表明優(yōu)化的難度越大）融資日均搜索量300，競(jìng)爭(zhēng)程度1.5（競(jìng)爭(zhēng)程度越高，表明優(yōu)化的難度越大）從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，借款這個(gè)詞匯明顯要比融資的優(yōu)先級(jí)高，所以我們可以把“借款這個(gè)詞當(dāng)作首要考慮的詞，看看怎么把“融資”融合到標(biāo)題其余部分。具體可以參考下面的例子：

借款——AA公司提供免息融資服務(wù)借款——融資免息服務(wù)一站式完成上面的標(biāo)題除了借款、融資這兩個(gè)關(guān)鍵詞外，還考慮了“免息”“一站式”等詞匯，通過(guò)該標(biāo)題，可以達(dá)到覆蓋“借款免息”“免息融資”“借款一站式”“融資一站式”等常見(jiàn)借款相關(guān)搜索詞匯。當(dāng)然，上面的數(shù)據(jù)是假設(shè)的理想數(shù)據(jù)，如果遇到以下數(shù)據(jù)怎么辦?

借款 日均搜索量500，競(jìng)爭(zhēng)程度1.5（競(jìng)爭(zhēng)程度越高，表明優(yōu)化的難度越大）日均搜索量300，競(jìng)爭(zhēng)程度1.2（競(jìng)爭(zhēng)程度越高，表明優(yōu)化的難度越大）融資這個(gè)看優(yōu)化的能力了，建議盡量爭(zhēng)取日均搜索量大的關(guān)鍵詞。

3.文章頁(yè)

文章頁(yè)通常布局的是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，可以是有搜索量但是競(jìng)爭(zhēng)很小的長(zhǎng)尾詞，也可以是無(wú)指數(shù)的各種拓展長(zhǎng)尾詞，關(guān)于挖掘關(guān)鍵詞，可以參看第4章。另外，內(nèi)容很少不適合用欄目頁(yè)、頻道頁(yè)、列表頁(yè)、靜態(tài)化處理的tag標(biāo)簽頁(yè)等來(lái)做關(guān)鍵詞排名的時(shí)候，也可以使用文章頁(yè)類型來(lái)進(jìn)行排名。文章頁(yè)的Title設(shè)置多為文章原標(biāo)題，刻意優(yōu)化可在選擇長(zhǎng)尾詞的時(shí)候多下功夫，盡量選擇有搜索量的詞作為標(biāo)題或者嵌入標(biāo)題中，并拓展相關(guān)同義詞、近義詞、變體詞等，布局到Description 和文章第一段、最后一段。