搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種，歸根結(jié)底屬于一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，既然是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就要考慮實(shí)施后所帶來(lái)的效果。要將搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)效果達(dá)到最大，就需要通過(guò)SEO來(lái)實(shí)現(xiàn)。本節(jié)將了解什么是SEO、SEO的發(fā)展史、SEO與

搜索引擎收錄及排名的關(guān)系、SEO應(yīng)該做的主要工作、適用領(lǐng)域及有哪些優(yōu)缺點(diǎn)等方面。

SEO的定義

在介紹SEO的定義之前我們先來(lái)看一個(gè)案例。

有一個(gè)全球知名的跨國(guó)牛奶品牌在搜索引擎上有一些負(fù)面報(bào)道和信息，為了達(dá)到減少企業(yè)負(fù)面信息、提升企業(yè)正面形象、提升用戶品牌信任度、持續(xù)提升品牌的網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度的目的，企業(yè)開(kāi)始有針對(duì)性地采取了以下措施。

·關(guān)鍵詞選擇依據(jù)&推薦。

·正面信息建設(shè)平臺(tái)。

·負(fù)面信息預(yù)警與監(jiān)測(cè)。

·項(xiàng)目目標(biāo)&建議預(yù)算。

·SEO與其他工作的配合。

經(jīng)過(guò)努力，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了以下兩個(gè)優(yōu)化。

·一個(gè)月短期優(yōu)化：TOP10負(fù)面數(shù)量減少50%。

·七個(gè)月長(zhǎng)期優(yōu)化：網(wǎng)頁(yè)：TOP10負(fù)面數(shù)量減少88%，90%關(guān)鍵詞有正面信息；新聞頁(yè)TOP20負(fù)面數(shù)量減少82.5%。最終提升了企業(yè)的品牌知名度，減少了負(fù)面信息對(duì)企業(yè)的影響。

這個(gè)例子形象地展示了SEO對(duì)提升品牌形象方面的正面作用：第一是在品牌知名度較低的時(shí)候通過(guò)品牌詞霸屏、品牌詞與行業(yè)詞相關(guān)搜索、外部品牌傳播達(dá)到廣泛、持續(xù)的品牌曝光，從而樹(shù)立企業(yè)在搜索引擎用戶心目中的品牌形象；第二是在具有一定的品牌知名度后，較好地利用SEO做好危機(jī)公關(guān)，通過(guò)提升正面信息的排名來(lái)抑制負(fù)面信息的廣泛傳播。

那么什么是SEO呢?SEO可簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)站優(yōu)化”，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)

提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式。SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的檢索原則的行為。SEO的目的是為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。

例如，某網(wǎng)站初始流量為1000+IP每日，經(jīng)過(guò)一個(gè)月的站內(nèi)結(jié)構(gòu)、內(nèi)鏈等的優(yōu)化調(diào)整，并整理出一批在行業(yè)中極具競(jìng)爭(zhēng)力且有較好搜索指數(shù)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，由編輯整理內(nèi)容發(fā)布，到2016年4月流量發(fā)生大幅提升，達(dá)到10萬(wàn)+IP每日